美业一周要闻
本周选出三篇要闻做点评：
1、高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”圆满召开。
2、小红书重点整治医美品类。
3、雅诗兰黛抖音代运营商获近亿元融资。
关键词：高实医疗、小红书、抖音
文 /《美业观察》 美观君
高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”圆满召开
来源：美业观察
▷ 2022年2月18日，高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”在上海阿纳迪酒店举办。多位行业学术专家、机构嘉宾、平台嘉宾、高实医疗集团代表汇聚一堂，从医美行业端、品牌端、运营端三个维度深度剖析，探讨未来，共商行策。
▷ 医美行业端，深度探讨了“互联网+医美浪潮下，产业链发展新趋势”、“医美归医趋势下，品牌营销布局新机遇”等议题。
▷ 医美品牌端，随着轻医美兴起，如何基于品牌逻辑推出爆款品项，如何创造更有竞争力的医美品牌，成为讨论重点。
▷ 医美运营端，当前机构获取流量主要方式为医生IP吸引、自然获客、老带新、互联网广告、新媒体渠道等。在广告新规下，机构应该如何获取“新流量”，需要更多创新。
▷ 据介绍，高实医疗集团深耕医美行业已有20年，深刻认识到中国医美行业已进入规范化、整合化的关键时期，同时也意识到是医美行业战略发展的机遇期。通过本次论坛，高实医疗集团期望能够继续与更多医美同道携手，以更专业、更高效、更精准方式建设医美行业，服务求美者，为推动中国医美行业前进做出贡献。
短评
▷ 医美行业的发展趋势，结合针对医美行业的监督规范，让从业者们逐渐形成共识：如果问未来医美趋势前沿是什么？答案是合规地、专业地、诚信地经营，共建可持续发展的医美行业，才是未来。
▷ 高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”，也是在强调该共识的前提下，深度探讨具体的理念、思维、方法。换句话说，我们已经知道60分的医美行业已经不满足当前市场需求，应该努力做成100分的医美行业。但是，什么样的医美行业是100分？如何做到100分？是接下来整个行业需要深度思考和刻苦实践的关键问题。
小红书重点整治医美品类
来源：金融界
▷ 2月17日，小红书宣布启动新一轮虚假种草治理。本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。
▷ 据悉，此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：一方面，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；另一方面，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。
▷ 2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻，提供优质安全的专业内容。
短评
▷ 医疗美容是医疗和消费高度融合后产生的行业，其带有强烈消费属性。强烈消费属性就对应着强烈营销举措，呈现出的结果之一是：海量营销内容充斥各种信息平台。其中，夸大、神化、超越医疗规则的营销内容，往往更能打动消费者，进而造成了很多投诉或事故。
▷ 正如小红书虚假种草治理专项负责人所说：“医美领域一直是虚假种草的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响，后果非常严重。这也是本轮虚假种草专项治理医美品类的初衷。”
雅诗兰黛抖音代运营商获近亿元融资
来源：36氪
▷ 36氪获悉，电商服务商迈微网络近日连续完成A轮及A+轮累计近亿元人民币融资，其中A轮投资方为广发信德，A+轮投资方为智铭资本。此前，迈微网络曾获得字节跳动天使投资人刘峻先生的天使轮投资。
▷ 迈微网络的业务主要分为两部分：数字营销（迈微广告）和抖音电商代运营（迷笛网络）。前者为品牌方提供一体化的营销服务（包括数字创意、电商种草、媒介采购、公关活动等），后者则主要提供店铺运营、电商内容、自播运营、达播分发、仓储配送、客户服务等。
▷ 依靠过去多年做淘宝、天猫店铺代运营（俗称“TP”）和数字营销的经验，2020年1月启动抖音代运营（俗称的“DP”）业务以来，迈微网络已网罗了多家国际美妆和本土消费品牌，包括爱茉莉太平洋、强生、联合利华、雅诗兰黛、达能、公牛电器、洋河股份等，迅速成长为抖音平台的头部DP。
短评
▷ 据报道，抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元，比 2019 年翻了三倍多。其中，1000多亿元是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，另外3000多亿元交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成。2021年，GMV接近1万亿元。
▷ 上述数据未经官方验证，但是可以看出，随着竞争加剧、消费低迷，叠加主流电商平台营收增速放缓，电商代运营行业已开始转型，抖音电商作为增长点，引起更多关注。同时，抖音本地生活服务也具有较大潜力，供美业人开拓。
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